Nya Paris : Des soins cosmétiques pour peaux noires Made In France
Focus sur Nya Paris, la marque de soin cosmétiques pour peaux noires et mates, qui va s’imposer sur le marché français .
Qui ne rêverait pas d’avoir des soins parfaitement adaptés à son type de peau ? Personnellement j’ai toujours eu du mal à trouver la routine parfaite pour ma peau. Passant de marque en marque, j’ai souvent eu de mauvaises surprises avec des produits mal adaptés aux peaux noires et mates.
Car qu’on se le dise, les peaux noires et mates nécessitent de besoins spécifiques. Ce que la plupart des marques négligent. Cela devient donc la croix et la bannière pour trouver des produits qui ne feront ni trop briller notre peau ni trop la sécher.
Alors lorsque je découvre il y a quelques mois la marque Nya Paris, je me dis bingo! Enfin une marque 100% française dédiée entièrement pour la peau noire et mate.
Qui est derrière Nya Paris ?
Carole Mbakop est française d’origine Camerounaise. Elle est née et a grandit en Israël, là où ses parents travaillaient. Une grosse communauté afro, surtout subsaharienne, y est présente. Elle avait accès à un marché afro ultra développé.
Lorsque ses parents emménagent en France pour des raisons professionnelles, elle se rend compte qu’il n’y a pas beaucoup de marques qui se développent en soins cosmétiques. Beaucoup de marques de maquillages et pour cheveux sont importés des Etats-Unis. Mais rien pour les soins cosmétiques.
De plus, Carole est sujette, lors de son adolescence, à beaucoup de problèmes d’acné . Aucun dermatologue à l’époque n’était capable de lui dire que sa peau surréagissait car elle subissait le changement de climat. Mais à la place, elle se voyait se poser toujours des questions de type « Vous mangez mal? Est-ce que vous vous lavez bien le visage? ». Ce qui est frustrant voire humiliant.
Elle a commencé à utiliser des marques qui utilisaient des égéries noires tel que Clinique, Clarins, l’Oreal. Des produits achetés en grande surface qui fonctionnaient mais seulement sur le court terme. Dès que le soin se terminait les problèmes revenaient.
La rencontre qui change tout
C’est pendant son master 2 en marketing digital et son alternance chez une célèbre marque de soin cosmétique qu’elle a rencontré celle qui va être son mentor, Anne-Charlotte une directrice de laboratoire.
Elle l’assiste dans la recherche et le développement. Et l’a suit sur la recolte des produits durant les formulations. Avec les scientifiques, elle profite de voir comment ils transforment les plantes. Elle apprend beaucoup de choses durant cette période.
Mais surtout, suite à une discussion avec son mentor au sujet des peaux noires, elle comprend qu’elle une peau naturelle qui diffère en fonction de l’environnement. Elle est très épaisse et sujette à l’acné ce qui la rend plus difficile à nettoyer. C’est pour ça qu’il faut une bonne nutrition et des produits adaptés.
L’idée de Nya Paris est née et elle profite du projet de fin d’année en Master pour monter ce projet.
Venant du marketing elle a donc travaillé deux fois plus dur pour se former aux jargons de la bio chimie et obtenir toute sa légitimité dans ce domaine.
Un marché inexistant
Aujourd’hui en France ce marché ne se développe pas car selon certaines marques la cible ne se manifeste pas et n’est pas représentative du marché. Ils se disent que les noirs n’achètent pas or ils ont totalement négligé le budget qu’ils dépensent en cosmétiques. On depense deux fois plus en cosmétique et en produits pour cheveux. Faute d’avoir un marché en France ils vont aller chercher des produits américains. Car les exemples et les modèles que nous avons sont américains.
On est inspiré par les américains que ce soit les stars du cinéma ou de la musique, les auto-entrepreneurs… Et de plus en plus d’africains maintenant.
Carole Mbakop
Les consommatrices vont plus chercher des produits dont Rihanna, par exemple, est égérie plutôt que des produits français. Surtout maintenant que la star a bousculé le marché du cosmétique.
Le principal challenge est de trouver donc cette communauté sans pour autant s’enfermer dans une cible précise. Mais il manque visiblement de représentations. Il faut une marque qui met en avant les talents noires et prennent en compte les problèmes de la communauté. Il y a un vrai marché car la demande est présente.
En France on ne peut plus parler de marché de niche. Les gens commencent à comprendre. Il faut voir les succès de la marque de soins pour cheveux Niwel ou de l’application Ma coiffeuse afro par exemple.
Les cosmétiques et la communauté
Les magasins de quartier afro-caribéen ont beaucoup aidé la communauté mais malheureusement proposent des produits parfois agressifs pour la peau.
Trop de femmes ont eu leur peau défigurée par des produits éclaircissants. Alors que les produits et soins cosmétiques ne font pas tout. Boire beaucoup d’eau et bien manger est important
Nya s’engage à travers ses conseils à être une marque pédagogue. A travers ses articles sur son blog ou sur les réseaux sociaux, elle souhaite donner des informations sur le bien-être. Mais aussi donner de la voix et de la visibilité aux talents d’entrepreneurs.
Aujourd’hui ce n’est pas toujours les bonnes personnes que l’on met en avant.
Carole Mbakop
Suite à un article sortie dans un magazine connu, la communauté de la marque a explosé. Elle reçoit de nombreuses demandes et beaucoup de soutiens. Ce qui la touche énormément .
Nya Paris, le concept
La marque est lancée officiellement il y a 6 mois mais cela fait 2 ans que la marque est créée. Le nom Nya est issu de l’ethnie des Bamilékés au Cameroun et est inspiré du prénom de la mère de Carole. Nya veut dire « Femme Forte » en langue Bangangte.
Les produits Nya Paris sont conçus dans un laboratoire certifié dans la production et formulation de produit vegan qui respecte les normes strictes françaises.
« Les filles ont besoin de vrais routines. »
Carole Mbakop
On retrouve dans la formulation de ses produits beaucoup de miel fourni par un apiculteur et d’agrumes (citron, pamplemousse, orange amer) qui ont comme vertu d’unifier le teint et redonner de la tonicité à la peau. Elle travaille beaucoup avec les herboristes.
Des tests et des sondages ont été réalisés auprès de 1000 filles pour connaitre leurs avis sur le produit. Une communauté est créée.
Nya Paris, les produits
Nya Paris propose une gamme de 3 produits sur son site:
- un gommage à 28€
- une crème hydratante à 30€
- et un gel nettoyant à 27€
D’autres produits actuellement à l’étude seront proposés plus tard pour élargir la gamme.
En plus des soins vendus à l’unité, un programme d’abonnement est proposé. Pour 20€ par mois et sans engagement, vous recevez votre produit préféré accompagnés d’un échantillon à tester de futurs produits adaptés à votre peau. Il faut juste envoyer une photo de votre peau et remplir un questionnaire pour pouvoir en bénéficier. Ce qui permet aux consommatrices de continuer à acheter leur produit préféré sans se ruiner.
Nya Paris et l’avenir
Actuellement une campagne de crowdfunding est mise en place pour faire développer la marque et répondre à l’engouement croissante de la communauté. Les fonds récoltés seront utilisés pour optimiser le site, développer la gamme, participer à des actions plus éco-responsable et embaucher du personnel. Car si les produits sont formulés dans un laboratoire, Carole est seule à gérer le marketing, la communication, la logistique et l’administratif.
Une vrai Self-Woman !
N’hésitez donc pas les Girlz à soutenir Nya Paris à travers sa campagne de crowdfunding sur Ulule et à découvrir ses produits :
https://mobile.ulule.com/nya-paris/news/?lang=fr
Et vous les Girlz, qu’en pensez-vous de la marque Nya Paris ?
Un commentaire
Jenny
Soutien total pour ce type d’initiative pour les peaux noires !!